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化妝品包裝包材重復利用是否可行?


發布時間:

2024-04-10

產品創新是永恒的話題,而創新的關鍵之處要能契合市場的發展變化。

近期,可填充式美妝開始受到行業的關注。顧名思義,可填充式美妝就是一種能夠反復填充的產品,消費者無須更換包裝,只需要將瓶子之類的東西送到門店或者寄給商家,由商家重新裝填再返還給消費者。聽起來雖然有點麻煩,但是也有不少好處。

對于消費者來說,可填充式美妝只需要購買一次產品容器,之后只需要購買容料即可,從長期來看節省了不少支出。并且,可填充意味著某些產品的顏色或品種可以由消費者自行搭配,增強了趣味性和個性化。這種在當下較為新奇的產品,也能夠滿足大部分年輕消費者對新鮮感的追求。

而在商家的角度,可填充式美妝的優點則有更多。

 其一,近年來經濟下行,化妝品行業更是迎來了漲價狂潮,不僅成分原料漲價,包材也在所難免,就在前年,繼卡波姆、無紡布、甘油、有機硅后,塑料價格也迎來了上漲,其中ABS(丙烯腈-苯乙烯-丁二烯共聚物)包裝材料價格上漲了33%,PC(聚碳酸酯)包裝材料更是上漲了57%!品牌商叫苦不迭。

化妝品包材價格上漲,意味著品牌的產品成本也要上升,帶來的是整體價格的提高。如何在包裝上提升品牌的競爭力,成為一個重要的問題。而可填充式美妝則能幫助品牌很好地控制包裝的成本,相比傳統的美妝,可填充式美妝在整體上不需要生產更多的包裝,從而大大降低購買包材的成本。

其二,無論是通過提供線上補充裝訂購,還是吸引更多線下到店客流,再填充服務都有利于在消費者和品牌之間建立更加穩定的關系。顯然,可填充式美妝提高了品牌與消費者之間的互動性,讓品牌的線上線下都增加更多活動流量。

其三,可填充式美妝能夠助力品牌響應可持續發展號召。節約是永恒的話題,更何況近年來世界各地的生態環境都有所惡化,資源的浪費更是讓很多人痛心,維系可持續發展成為一眾企業的重要職責。今年的限電政策,也是國家倡導節約的一個體現,并且我國早就提出“碳中和”目標。

在可持續發展成為重要的國家戰略之時,可填充式美妝由于可以大大減少化妝品包裝的使用和浪費,顯然能形成一股行業趨勢。

例如,Glossier便推出過可填充式眼影盤Monochromes,該眼影盤不僅可以反復填充,而且可供回收,更大限度地降低了環境污染與資源浪費。小編認為,這種產品創新值得任何一家彩妝生產廠家學習。

總而言之,可填充式美妝在很多個方面都符合時代的發展趨勢,品牌千萬不能忽視!